Marketing Mix

O Marketing Mix

O Marketing-Mix (aka Modelo dos 4 P's) refere-se à definição das principais variáveis de acção do marketing. Estas variáveis são normalmente agrupadas em quatro grupos: política do produto, política do preço, política de comunicação e política de distribuição. Estes quatro grupos de políticas são então conhecidos como os 4 P’s, que não são mais do que as iniciais dos termos ingleses Product (Produto), Price (Preço), Promotion (Comunicação) e Placement (Distribuição).

Ainda que estejam agrupados em quatro grupos, estas variaveis apresentam um elevado grau de inter-dependência entre estas políticas pelo que não podem ser estabelecidas em separado. Podem existir variáveis do marketing-mix com maior importância para atingir vantagens competitivas mas deve também existir uma integração completa e coerência entre as diferentes políticas sob pena de se comprometer a eficácia e objectivos pretendidos.

O marketing mix deve ser formulado não apenas em função e em coerência com as características do mercado, mas também com o posicionamento que se pretende e com os objectivos e estratégias definidos.

No caso dos serviço, são considerados 7p's.

Artigos relacionados:

http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/marketingmix.htm

http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix

http://www2.egi.ua.pt/cursos/files/MKAD/mkad6.pdf